在这个数字化时代,社交媒体、智能手机和流媒体服务正在改变我们获取信息的方式,促使受众改为选择个人化、定制化内容,并将许多传统的媒体形式(如报纸、杂志和电视)置于不利地位。传统媒体如此危险地倒在了数字颠覆的重压之下,这一点早已司空见惯。然而,毫不起眼的是,这些传统的“旧”媒体虽然不再具有垄断信息流通的地位,但却从未彻底消失。它们仍然坚持下去,有时甚至在数字化时代迎来新的发展。
正如Greyenlightenment的作者指出的,“旧”媒体虽然消亡已久,但并未彻底陨落。相反,传统的媒体公司仍然在媒体市场占据着重要的一席之地,其中《纽约时报》是当之无愧的领导者,其影响力已经超越了年轻的数字领袖们。虽然这些老牌媒体正面临种种挑战,比如广告流失和读者流失,但它们依然拥有强大的内容创造能力、可靠性和商业模式,不断地在不断更新自己,用自己的方式跟上数码时代的步伐。
事实上,很多“旧”媒体在数字化时代已经逐渐转化为“新”媒体。比如BBC和《纽约时报》这类大牌传统媒体如今也有了自己的数字平台,拥有着与当代媒体企业相当的软件技术水平和摄影制作能力。他们的新闻报道也变得更加及时、详细和多元化,其网站和APP也因时而新,快速地跟进了当下社会需求。
当然,“旧”媒体并非没有遭受过失败的挫折,不可避免的也出现过许多让人扼腕叹息的故事。最典型的例子莫过于《纽约时报》的财务困境,还有众多其他大牌传统媒体的经济亏损。虽然无数评论家斥责它们坚持不悔,认为它们应该淘汰了,但这些传统媒体却在坚持自己,左右逢源地发掘自己的利基市场。相比起那些迎合用户口味大肆赚取粉丝的数字媒体,传统媒体更注重透露事实真相、尊重读者思考和打造高质量内容。正因为有这样的坚持,使得它们在许多领域不断地发扬光大。
可以说,“旧”媒体在数字化时代并未被取代,而是重新审视自己的价值和尊严,从而创造出更多新的可能性。如今的世界,传统媒体和数字媒体相互阳春百货着,让消费者有诸多选择,体现出了价值多方共存、人性对多元的美好追求的一面。
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