在奥创时代，不断创造尖锐的话题和引起消费者注意是品牌传播的新常态。然而，在行业 Giants 百威公司最近的一次营销事件中，其核心品牌“百威莱特”在社交媒体上引发了巨大争议，并导致其销量在两周内大幅下跌。
起初，百威莱特推出了“玛丽安摩根杀手”（Dilly Dilly）广告系列，然而却在橄榄球比赛中被主办方告知“无法露面”。该品牌采取了非正式的卖点——Dilly Dilly 以获得消费者口碑，并以此引起了强烈的社交媒体争议。事实上，有部分受众甚至将其称为“恶心的玩笑”。
正是这些争议引发了消费者对这个品牌的质疑，百威公司作出了一个让人意外的决定：把峰态目标转移到可口可乐身上。这是一个具有挑战性的策略，但能否实现目标并不明确。
与此同时，百威莱特品牌的销售情况在两周内急剧下降，更令厂商警醒的是，制造舆论炸弹的原有消费者也离开了这个品牌。
百威莱特为此事全面采用社交媒体预警监控，做出了加强与消费者的沟通、调整品牌宣传等一系列灵活应对措施和解决方案。
随着“玛丽安摩根杀手”系列广告引发的虚假争议，百威莱特面临着真正的挑战，从而令其营销战略再次发生重大转变。但无论如何，百威莱特将继续与消费者共同经历这漫长的营销之旅。
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